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浅析湖南卫视崛起原因

时间:2012-09-23作者:来源:中国论文库
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  对于中国大陆地方媒体发展来说,千禧年之后迅速崛起于媒体界的湖南卫视不失为成功的典范。湖南模式的成功,不是单靠模仿国内外知名媒体或电视节目的成功经营模式,其关于媒体自身的准确定位

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  对于中国大陆地方媒体发展来说,千禧年之后迅速崛起于媒体界的湖南卫视不失为成功的典范。湖南模式的成功,不是单靠模仿国内外知名媒体或电视节目的成功经营模式,其关于媒体自身的准确定位和追求差异化的经营理念可以说是其成为典范的主要原因。

  一、娱乐性为主导办台理念符合泛娱乐化时代受众的要求2002 年,湖南卫视将自己办台的目标确定为“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”,并随之提出“快乐中国”的口号。

  2004 年 5 月,湖南卫视再次进行调整,突出强化“打造娱乐资讯为主的个性化综合频道”。全面娱乐化的转变顺应当代社会发展潮流,符合现代社会受众心理要求,这使得湖南卫视在“万马齐喑”的中国大陆地方媒体界异军突起,逐渐形成其固定的受众群体。

  现代快节奏的生活和生计的压力造成了受众的焦躁心理的产生。对于社会群体的大多数人来讲,已经很难再集中注意力研读一些比较深刻的著作,相反,泡沫式、快餐式的娱乐文化开始受到他们的青睐。社会心理结构的变化导致大众消费意识多元化,在强压力的工作之后,人们更加需要“平易近人”的娱乐化产品来使身心得到放松。

  湖南卫视抓住了现代社会国民心理的变化,顺应潮流从全方位娱乐化的角度对节目进行调整。1997 年 1 月 1 日,《快乐大本营》的出现对人们关于电视节目固有的认识形成了冲击。不是只有典型“北广腔”主持下的歌舞节目才叫综艺节目,这种更加亲民,更加随意,在节目中大量引入生活元素、搞怪笑点的节目似乎更能符合观众心中对于综艺节目的期待。

  因此,快乐大本营在短时间内便成为大陆综艺节目的典型代表,引领综艺节目在新时期的发展方向。

  除了《快乐大本营》,“超级女声”等选秀节目也激起了全民娱乐的高潮。全国性的选秀模式使得节目的影响力波及全国,最大限度地扩展了受众群体。这种全民参与全民娱乐的模式开创了中国娱乐节目的新局面,受众参与的广泛性和积极性得到极大的提高。

  二、差异化的经营理念在多元化社会中有效吸引受众眼球湖南卫视成功利用个性化和独创性达到差异化形成的目的,主要表现在一下几个方面:第一、准确定位坚持创建品牌效应。湖南卫视在定位为娱乐化综合频道之后,整合资源,全力支持娱乐节目的发展,集全台之力塑造地方卫视娱乐化的品牌形象,在受众心中形成品牌效应,使得群众在潜意识中便会将湖南卫视和轻松,娱乐,活力等意象联系在一起。

  品牌效应的塑造,使得湖南卫视的个性在大陆地方卫视中更加突出,这样差异化定义形成自身的形象区隔,给受众留下清晰的印象,能使受众在众多选择中仍然可以倾向于湖南卫视。

  第二、重视独家版权购买,用“全国首映”吸引眼球。

  湖南卫视对于国内外反响较好的电视剧,通常都会率先斥巨资购买其独家放映版权。这样一来,对受众有极大吸引力的优秀电视剧通常都会由湖南卫视独家全国首映。

  新闻报道中时间就是一切,电视剧的放映也是同样的道理。在信息获得渠道广泛化的今天,湖南卫视利用其他卫视所不能及的“时效性”,成为受众心中比较理想和权威的电视剧重要来源地。这样,一大批观众便会锁定湖南卫视,因为就目前国内来讲,没有哪一家电视台的电视剧能够如湖南卫视“又好又快”。

  第三、自拍偶像剧,形成稳定受众群体。湖南卫视近年来除了引进具有较强吸引力的电视剧目,也推出多部自制偶像剧。从《又见一帘幽梦》到《丑女无敌》,从《一起来看流星雨》到《新还珠格格》,湖南卫视将自制电视剧始终定位在偶像化,娱乐化的路线,这样不仅与其娱乐化的品牌形象塑造有关,也吸引了一批始终关注偶像剧的稳定的受众群体:尤其以爱好泡沫剧的青年人为主。

  自制剧的拍摄使得湖南卫视在电视剧市场的竞争中脱颖而出,有效提高了电视台影响力和市场占有率,形成了稳定的受众群体。

  三、娱乐化节目和深度类节目并重尼尔 波兹曼在《娱乐至死》中提到过:“如果一个民族分心于繁杂琐事,如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始,如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言,总之人民蜕化为被动的受众,而一切公共事务形同杂耍,那么这个民族就会发现自己危在旦夕,文化灭亡的命运就在劫难逃。”娱乐化固然对于受众是最具吸引力的,但是长此以往娱乐下去会使大众变得愚钝,不再习惯深入探究问题,只关注“事情发生了”而不去探究“为什么发生”。这种停留在浅表的认识,会使受众产生麻木感,逐渐对娱乐文化厌倦和失望。

  湖南卫视在注重娱乐化建构的同时,为了防止过度娱乐在群众心中造成浅薄没有内涵的印象,激起受众的厌烦感,也在关注具有深意的节目的发展。例如《背后的故事》,和同阳光卫视联合打造的《天下女人》大型谈话类节目,都是深度类节目的典型代表。

  以《天下女人》为例来说:该节目主要面向青中年都市女性,通过探讨关于女性的新锐观点和深度话题揭示现代女性独特的精神世界。《天下女人》用独特的视角关注女性这一话题,通过访谈的形式,选取社会中具有典型代表的女性嘉宾,分析其心理、态度、人生观、价值观,对现代社会中女性的自身定位有一定的启迪作用。这种较为深刻的“知性“节目对受众来讲,具有极大的启发意义。

  虽然较之凤凰卫视,湖南卫视的深度节目仍然比较“浅薄”,但是它也在不断探索适合自身定位的深度节目的发展,这种趋势是值得肯定的。

  湖南卫视在中国大陆地方台中算是一个成功的典范,它被称为“电视湘军”也在情理之中。它的发展模式对于其他地方卫视的发展来说具有借鉴意义。综其发展之路可以看出:创新才是王道。

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