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浅议媒体宣传与国家软实力的提升

时间:2012-07-15作者:陈 艳来源:中国论文库
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  【摘 要】 本文指出,要想提升一个国家的软实力,最有效的渠道就是利用大众传媒工具。所以,要通过发挥大众传媒在国内宣传中的宣传教育、舆论引导、协调社会、传承文化的重要作用,提升国家

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  【摘 要】 本文指出,要想提升一个国家的软实力,最有效的渠道就是利用大众传媒工具。所以,要通过发挥大众传媒在国内宣传中的宣传教育、舆论引导、协调社会、传承文化的重要作用,提升国家的软实力。通过发挥大众传媒在对外宣传中推广本国文化、价值观和外交政策的作用,提升国家的软实力。

  【关键词】 媒体; 宣传; 国家软实力; 综合国力; 提升

  近年来,“国家软实力”问题已经成为倍受国内外学术界关注和讨论的热点议题。不过,长期以来在国家综合实力的研究中,经济、军事等硬实力一直是各国学术界所重点关注的对象。对国家综合实力中文化等软实力的关注和研究,是从 20 世纪 80 年代后期才逐渐兴起的。美国学者约瑟夫·奈是第一个明确提出“软实力”概念及其相关理论的学者。约瑟夫·奈认为,软实力是通过本国的文化和价值观在国际上的吸引力,来获得他国的认同。

  那么在现实中,提升国家软实力的有效渠道是什么呢? 经验表明,一个国家想要提升国家的软实力,在国际上推广本国的文化和价值观,运用传播媒体进行宣传是最为迅速、有效的方法之一。所谓传播媒介又称“传媒”、“媒体”或“媒介”,是传播信息资讯的载体,即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传媒就是传播各种信息的媒体,“媒体不但是文化传播的介质和载体,它本身还是文化的有机组成部分”[2],而文化也是国家软实力的有机组成部分,由此我们可以认为,传媒与国家软实力有着密不可分的联系。

  一、媒体的国内宣传与国家软实力的提升

  在国内,传媒承担着宣传教育、舆论引导、协调社会、传承文化的重要任务。

  在宣传教育方面,传媒是除了学校与家庭之外人们价值判断与社会认知的主要来源。通过传媒我们可以便捷地了解国内国际的政治、经济、文化等方面的情况。它能够帮助民众了解国家的大政方针,提高国民的科学文化素质。

  在舆论引导方面,传媒是引导舆论的有力工具。传媒通过宣传某种思想和观念,潜移默化地将得到社会认可的价值观传递给公众,对公民形成社会普遍认同的价值观、道德观念具有极大的促进作用。

  在协调社会方面,传媒发挥协调社会各方面利益的作用。协助执政党和政府协调好各方面的关系,化解矛盾、增强社会凝聚力。

  在这个信息爆炸的时代,传媒还发挥“信息把关人”作用。在存在海量信息的背景下,很多信息真假难辨。传媒在发布信息时往往对信息进行筛选和去伪存真工作以便保证自己发布的信息的真实性和客观性。传媒按照“社会规范”对新闻进行控制,有助于社会的良性运转。在现代社会,传媒还发挥传承文化的作用。在现代社会,大众文化是与传媒结伴而生的。通过传媒对本国的传统文化进行宣传,能使国民产生对本国文化的自豪感,有利于促使国民传承和热爱本国文化。这将会激发国民的爱国热情,增强国内凝聚力和国民对国家的认同度,从而提升国家软实力。

  二、媒体的对外宣传与国家软实力的提升

  在对外宣传方面,传媒通过传播优秀的本国文化,帮助外国民众了解和认识本国,塑造良好的国家形象,改善一个国家的国际外交环境。这有利于增强本国的吸引力。

  媒体通过对外宣传可以塑造国家形象。国家形象是一国综合国力的重要外在表现,也是一国软实力的体现。在信息传播全球化的时代,传媒是现代社会中最重要的信息提供者,一国的信息经过传媒传递后最终在外国公众的脑海中固定下来,形成某个国家的具体形象。传媒是一国形象进入国际社会的重要通道。而国家形象是“一个国家在国际新闻流动中所形成的形象或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道所呈现的形象”[3],传媒在传播信息的过程中,完成对一国形象的塑造,它将直接影响他国公众对本国形象的看法。

  在信息技术上具有优势的国家,能够更有效的利用传媒对外传播和塑造本国形象,在其国际形象的塑造上占得先机。一个国家想要通过传媒控制国家内部形象相对容易,可要想维护本国的国际形象,必须具备全球的媒介优势。在当下的世界传播格局中,占据信息技术优势的国家,常以破坏他国形象的手段实现自己的国家利益。针对目前西方传媒歪曲、损害中国形象的举动,我国传媒也在积极采取措施塑造一个和平稳定、负责任的大国形象,促进中国软实力的提升。

  传媒是传播本国文化的重要渠道。文化是国家软实力的重要组成部分。传媒也是对外文化传播的强大工具。传媒是国家间互相沟通、交流的桥梁,是世界了解本国的重要窗口。传媒通过“走出去”和“引进来”两种方式来提升国家文化软实力。

  传媒通过“走出去”方式,把本国文化推广到世界各地,增进各国不同文化的对话和交流,增进世界各民族彼此的了解。传媒向海外传播本国传统文化,可为旅居海外国民开辟一条“海外寻根”的渠道,这有助于旅居海外国人对本国文化的认同,有助于增强民族的凝聚力。另外,现代传媒还可利用其高效的传播技术手段,拉近本国与世界各国文化间的距离。各国传媒都千方百计地利用全球传播的机会,拓展本国文化的传播空间,传播本国民族文化,进而提升本国的软实力。

  传媒通过“引进来”方式,可以帮助我们吸收各国的先进文化。

  通过介绍、引进世界文化特别是西方文化中的优秀成果,传媒搭建了一个利用世界优质文化资源,促进本国文化创新的平台,有利于民族文化的长期存续与发展。

  媒体通过其活动改善外交环境。首先,传媒可为外交做事前的舆论准备。传媒的工作方式具有浓厚的民间色彩,有更大的灵活性和便捷性。在国家遇到重大国际问题时,一般不便通过外交途径立即进行正式表态,这时常常先由传媒作出某种反应,然后再寻找适当的时机,在外交上做出正式反应。传媒不仅可以对国际社会的新发事件进行客观报道和评论,同时也能够对国际舆论的误导进行澄清,从而为外交做舆论准备。

  其次,传媒还可以直接参与具体的外交活动。有时外交决策需要借助传媒来准确、迅速地了解和掌握信息。与之同时,外交政策的执行有时也需要通过传媒宣传来赢得国内外的理解与支持。由于传媒的参与,外交决策与执行过程变得日益透明化。随着传媒对国际关系的关注,传媒对各国外交内容的报道也有了大的增加,这使外交对传媒的依赖性不断加强。将有助于传媒发挥监督政府外交的功能,推动了外交过程的透明化、民主化。正如中国前驻联合国代表沈国放大使所说: “当今世界,媒体扮演着越来越重要的角色,它既是舆论的传播者,又是舆论的领袖。‘媒体外交’已经成为外交的一个重要组成部分。”[4]综上所述,我们在加强对内宣传的同时,也应该继续改进对外传播手段,传媒应与国际问题研究者相结合,打造一支专业性强、理论水平高的信息采编队伍和信息传播队伍。借助对外宣传,在国际上树立良好的媒体形象。这样传媒才能更好地为提升国家软实力服务。

  当今,在西方国家主宰的国际传播秩序中,中国的声音相对微弱。

  美国等西方媒体基本垄断了全球的国际新闻报道,中国在国际社会的形象和声音更多地是通过西方媒体的不无扭曲的报道获得传播的; 而因西方传媒扭曲的中国报道,在中国的国际形象受损时,由于中国传媒在国际话语权中的现实地位,中国不能很好地匡正事实,只能眼睁睁地被动接受本国国际形象受损的现实。当前,国际传播中“西强我弱”的现实在短时期内很难改变。因此,分析总结中国传媒的对外传播经验,考察中国软实力的历史和现状,对正确认识传媒在提升国家软实力过程中的重要作用,具有重要的现实意义.

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