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基于地域文化的贵州旅游商品包装设计探析

时间:2012-09-15作者:来源:中国论文库
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  摘要:分析了贵州特色旅游商品包装存在着缺乏地域特色、文化传承、品牌优势等系列问题。从包装形体造型结构、图形图案、色彩运用方面,论述了贵州旅游商品包装设计应赋予地方特色,传承乡土

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  摘要:分析了贵州特色旅游商品包装存在着缺乏地域特色、文化传承、品牌优势等系列问题。从包装形体造型结构、图形图案、色彩运用方面,论述了贵州旅游商品包装设计应赋予地方特色,传承乡土文化,彰显本土民族风情,在此基础上,探索了如何设计具有贵州民族特色的旅游商品包装,以此传播贵州民族文化,推动贵州旅游商品的发展,提升传统民族旅游产业。

  关键词:旅游产品;地域特色;乡土文化;民俗文化;包装

  旅游商品包装具有鲜明的地域特色和本土文化,成为反映一个地区、民族本土文化发展的重要标志。

  贵州有着秀美的自然风光、古朴的民族风情、厚重的红色文化,是一个拥有丰富旅游资源的大省。近年来随着旅游商品市场的蓬勃发展,旅游商品的包装设计也因市场的需要愈发显得更加重要。在“十二五”期间,贵州特色食品及旅游商品总产值将达500亿[1],贵州旅游商品在贵州新兴的旅游业中将扮演一个极其重要的角色。如何把旅游与文化产业相结合,把本土文化变成旅游产品,使文化成为旅游的灵魂,借助文化宣传推介旅游,在当今中国的旅游已从单纯的观光旅游、休闲旅游过渡到参与性体验旅游。通过对贵州特色旅游商品进行重新定位与探索,设计出适应贵州特色的旅游商品包装,将丰富而具有独特意义的贵州文化展示出来,以增加贵州旅游的参与性、体验性,从而进一步促进贵州旅游景点的文化建设,增加贵州旅游的整体吸引力,从而促进旅游开发,增加旅游收入。

  1 贵州特色旅游商品包装存在的问题1.1 缺乏地域特色特色旅游商品最大的特点是具有一定的地域性[2]。贵州作为旅游大省,近年来随着旅游商品市场的蓬勃发展,各地在加快发展了旅游商品市场的同时,旅游商品的包装设计也因市场的需要才逐渐得以重视,但贵州旅游商品包装设计面临缺乏本土特色和贵州特有文化的困境,在包装视觉形象上和贵州紧邻的云南、广西的旅游商品包装大多很接近,甚至在一些包装上出现西双版纳、傣族少女等图案,让人不可思议。如贵州特产“刺梨糕”包装,见图1。由于缺乏地域特色致使贵州特色旅游商品不能很好地表达贵州浓郁的地方特色,不能很好地传播贵州民族旅游文化,以致影响贵州旅游业的发展。

  1.2 缺乏文化传承

  包装艺术本身是一种文化媒介,是传承民族文化的载体[3]。特色旅游商品的一大特征就是历史文化的传承性,大部分的地方特色旅游商品都有着历史悠久的优美动人传说。颇具特色的贵州特产“波波糖”见图2。它始于清朝咸丰年间,当时镇宁城有做糖的老糖匠一家为了慰劳义军,按照多年来做糖的经验,用麦芽和糯米煮熬糖,然后滤去糖渣,将滤出的糖水放在锅中再熬煮,再将熬好的液糖放在架子上反复拉扯,然后起酥,糖在起酥时就像河水的波浪一样,一浪赶一浪,所以叫波波糖。然而这些独具民族特色的传统食品包装却相当简单毫无特色,黄底色衬上中国“福”字,如果没有“贵州特产”文字,根本不可能感受到是贵州特色民族传统食品,整个包装设计缺乏本土传统文化,设计元素也简单,缺乏历史文化元素,体现不了流传了几百年的民族传统食品。其实很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品,然而,贵州大部分特色旅游商品包装设计缺乏本土文化传承,以致贵州旅游商品包装设计面临缺乏本土特色和贵州特有文化的困境。

  1.3 缺乏品牌优势

  品牌是一个企业存在与发展的灵魂,是企业重要的无形资产,可以为企业创造不可估量的价值[4]。 贵州的特产“老干妈”在全国“一片辣”下,显得无所适从,包装设计无差异化,见图3,全国的辣椒酱产品的包装在色彩、图案、产品名称等方面均相同。地方特产走向全国,必须立足于“特”字,不能失去特产的本色,因其本身代表的就是地域文化,必须在包装设计上就要打下地方特产的“标签”,赋予产品包装的地方特色,以“特”赢得市场。

  1.4 缺乏时代感

  一段历史时期会对产品包装产生影响,同时产品包装也要对时代特征有所反映,特色旅游商品的包装通过图案、文字和色彩彰显浓郁的民族文化和鲜明的民族特色,并在视觉上形成强烈的民族文化冲击力。

  贵州特色旅游商品的包装普遍存在技术工艺落后,装潢粗糙,在造型、色彩、构图的搭配方面缺乏流行时尚元素,以致特色旅游商品无法满足现代人的审美需求和追求时尚的心理。

  2 贵州旅游商品包装设计的重新定位2.1 体现民俗文化民俗文化是一个地域、民族或族群经过长时间的积累、传播、吸取和改造后,形成的相对稳定的生活方式或表达方式,能够体现某种文化的物质层面和精神层面的所有内容,如饮食、节日、服饰、建筑、艺术、生活习惯、宗教信仰、价值观念和世界观等[5]。贵州是一个多民族地区,民俗文化丰富多彩。在浩瀚的历史长河中,贵州各族人民创造形态各异、丰富多彩的民族民间文化。不仅有鼓楼、风雨桥等工艺独特的传统建筑,绚丽多彩的民族服饰,还有数不清的民族节日和千姿百态的民风民俗。被誉为“戏剧活化石”的傩戏、天籁之音的侗族大歌、让人热血沸腾的苗族反排木鼓等;有贵州的民间传说、历史典故、民间舞蹈、传统戏剧、传统手工艺技艺和民俗等构成了丰富的贵州民俗文化。

  贵州各民族所处的地理环境、自然环境不同,因此造成了纷繁复杂、习俗相异的颇具特色的民俗文化,这些民俗、民间的物体形态在辗转演变过程中,逐渐成为一种物质性审美符号,起到传承民族文化的载体。例如来源于“夜郎竹王”传说的竹包装,不仅外观形象具有传承性,而且具有内蕴深厚的民俗文化,同时就地取材于云贵高原的竹海之乡,设计出来的包装既体现了贵州民族具有拜物思想的竹文化,又通过竹这一物质载体传承了贵州夜郎文化,是具有鲜明的民俗特色的旅游商品包装,见图4。

  2.2 赋予地方特色

  贵州地形地貌的多样性,以及贵州民族生活区域的复杂性,造就了贵州文化的丰富性和独特性。以最具少数民族特色的黔东南苗族侗族地区为例,矗立在侗族村寨的钟鼓楼、浓郁苗侗风情的风雨桥、依山而建的千户苗寨吊脚楼等,这些具有贵州特色的人文景观无疑都是贵州文化与贵州地形的完美结合,如果在包装的造型设计上加以巧妙的应用,不但能反映出贵州地方特色,而且还能体现贵州特有的地域文化。还有做工精良深藏于深山不为外界广泛知晓的贵州苗族银饰,配上精美缝制的服饰,这些体现本民族语言的图案纹样,都是很好的设计素材,既能保持贵州“原汁原味”的地方民俗文化,又能符合时代的需要,体现贵州旅游特色商品的特点。

  在旅游商品包装造型设计方面,应根植于本土,取材于当地,以贵州具有代表的民族建筑物、贵州特色工艺饰品、民族服饰或取材于当地的民间传说、民俗典故,设计出能反映当地浓郁地方特色的旅游商品包装,使其具有鲜明的地域性特征,使人在精神上产生共鸣,以达到传播本土文化的目的。如由笔者指导的学生作业“贵州特产粽叶包装”,见图5。

  2.3 传承民族文化

  贵州是一个多民族地区,富含异彩纷呈的人文底蕴,形成“三里不同风、十里不同俗”的鲜明地域特色。人们只要一踏入黔地,这里的苗家村落、布依山寨、侗乡鼓楼、吊楼民居、土司古堡、三合小院、竹林铁索、庙殿亭台、巫师祭坛……众多别有风光的民族景观引入眼帘。贵州更有那奇特的民族节日,醉人的酒文化,悦目的蜡染、刺绣,动听的铜鼓、芦笙,粗狂的苗、侗舞蹈,奥秘的傩戏、跳神,如痴如醉的跳月、浪哨……说不尽的独特风土人情[6]。包装的装潢设计就要体现乡土特色,传承民族文化,许多民间的图形图案就已经在民俗习惯中,具有吉祥寓意,这些图形图案是对某些物象的寓意或谐音,表达人们美好的情感与愿望。

  在包装的装潢设计中充分挖掘贵州特有的民族民间元素,以贵州特有的苗家村寨、侗乡鼓楼等一幅幅具有贵州民俗风情的画面作为包装装潢设计素材,或以神秘古朴的夜郎文化、苗族姑娘仰阿莎的动人传说作为包装装潢图案设计源泉,或以色调优雅、纹样优美的贵州蜡染作为包装装潢设计的图形装饰手法等,整理出能充分反映贵州多姿多彩民俗文化的图形素材,作为旅游商品包装设计的图形元素,以此设计出具有贵州乡土味的包装设计作品。

  2.4 彰显民族特色

  色彩作为一种设计语言,在包装设计领域中最具视觉冲击力,是产品包装装潢设计的重要元素,能起到宣传企业和产品形象的重要作用。贵州苗族刺绣、蜡染等构成核心是理想化与夸张,强烈的色彩视觉刺激和可识性与现代包装设计的市场归属感需求不谋而合,其与客观现实极不一致的超时空思维和浪漫情怀可以给包装设计师以诸多启迪[7]。贵州特有的刺绣、蜡染所表现出的古朴,其色彩艳丽、夸张,流露出的一种神秘意识,让旅游商品包装的色彩设计可借鉴贵州刺绣、蜡染的色彩装饰。比如蜡染运用了蓝与白颜色的结合,用色朴素大方,和谐生动,对比鲜明;安顺傩戏面具直接用红、绿、蓝、白、黄、黑颜色,色彩单纯而热烈,极富浪漫而又具有个性特征。贵州特色旅游商品包装的色彩设计要充分利用贵州丰富的民族色彩,给予商品其特有的民族文化,才能设计出具有鲜明民族特色的商品包装。

  3 结语

  基于对贵州旅游商品包装设计现状的分析,对贵州特色旅游商品包装设计进行重新定位,从包装形体结构、图形图案、色彩运用等方面来探索贵州特色旅游商品的包装设计,彰显贵州本土风味,传承贵州民俗文化。通过旅游商品的包装把贵州文化和旅游文化传播到中国和世界各地,从而反过来推动贵州旅游业发展、文化传承、农民致富和产业结构的调整,以此来推动贵州旅游商品的发展,提升传统民族旅游产业,增强旅游商品企业竞争力,提升贵州旅游的知名度和美誉度。

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