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浅谈战略管理会计在现代企业中的应用

时间:2012-01-10作者:王欣然来源:中国论文库
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  摘要:战略管理会计是为战略管理服务的会计。本文先是对战略管理和战略管理会计进行了简要介绍,进而结合参加商业模拟挑战赛的体会,阐述了对战略管理会计的理解,进而列举了在企业中推行战

  摘要:战略管理会计是为战略管理服务的会计。本文先是对战略管理和战略管理会计进行了简要介绍,进而结合参加商业模拟挑战赛的体会,阐述了对战略管理会计的理解,进而列举了在企业中推行战略管理会计的具体措施,加深了对这一概念的理解。

  关键词:战略管理;战略管理会计;选题背景;企业应用

  一、选题背景

  2009年10月份,我们组成一个五个团队,以小组为单位参加了由首都经济贸易大学经济学院主办的商业模拟挑战赛。这场挑战赛的全部过程是在芬兰cecim公司提供的网络平台上进行的,具体操作就是在网上的一个决策系统中填写数据,其中包括投资数额(反映投资规模),广告费用,员工数目,利润分配,借还款数额以决定公司的投资方案,人员资源管理,营销策略,利润分配等重要决策,并假设每天为一个季度(也就是比赛中的一个回合),从而模拟出一个企业的经营过程。我认为在比赛过程中,我们很多次都用到了战略管理会计的思路。这篇文章将结合我从那次比赛中得到的体会,探讨关于战略管理会计在企业中的应用。

  二、战略管理与战略管理会计

  面对竞争日趋激烈,条件日趋复杂的现代市场,战略管理已成为企业生存发展的重要部分,它是关系到企业兴衰成败的关键所在。企业的战略管理可以分为三个层次:总体战略管理,业务单位战略管理以及具体职能部门的战略管理。

  战略管理会计,顾名思义,就是为企业战略管理的会计。根据战略管理全局性和长远性的要求,它已不仅仅是面对企业内部,注重短期利润的财务会计,而是从宏观着眼,注重企业长期增值,同时兼顾内外部信息的现代管理会计。

  战略管理会计通过创造性地运用社会价值链分析、预警分析、股东价值分析、竞争对手会计分析、成本动态分析、顾客盈利性动态分析以及产品盈利性动态分析等技术方法和手段,来分析一个企业在整个行业中的地位及其发展前景,同竞争者之间的比较优势与劣势,进而建立适时地改变竞争策略,并从战略高度正确评价企业经营业绩,最终确立企业在国际国内竞争中的战略优势地位。可见,战略管理会计是管理会计的创新,其核心就是面向外部竞争市场,结合企业的核心竞争力,帮助企业制定、实施和评价竞争战略。

  三、战略管理会计在企业中的应用

  下面将结合比赛经历探讨战略管理会计如何运用于企业发展:

  (一)战略管理会计更注重企业的长期发展

  战略管理会计着重从长期竞争地位的变化中把握企业未来的发展方向,它所关注的是企业持久优势的取得和保持,与传统会计相比,短期利益的地位降低。战略管理会计应当服务于战略管理。战略管理的特点要求管理会计具有前瞻性和综合性,会计师的工作不仅仅限于入账,记账,编制报表等来反映事后信息,而应该在企业的市场活动发生之前就参与决策,并能够预测经营结果。管理层首先要确定一个价值取向,是注重质量还是扩大规模,短期利润还是长期利润,然后再根据价值取向制定决策。例如,我们在商业模拟比赛中,首先要制定一个长远的策略,经过讨论,我们制定的策略是在企业规模扩大的基础上保证利润增加,整体采用稳健型的发展策略。在投资方面,我们比较小心,在考虑市场需求前景的前提下制定投资策略,并且根据上一季度的销售数据决定下一季度的投资方案,基本上属于“摸着石头过河”。在员工规模上,因为要配合企业规模的稳步增加,我们在员工的配比上也采用同样的方法,基本上每个季度增加的员工相同。

  (二)战略管理会计需要考虑外部环境的影响

  诸如整个经济市场,自然环境和竞争对手的变动对企业战略目标的影响。因此,战略管理会计特别强调各类指标相对于竞争对手和行业水平的对比分析。在商业模拟挑战赛中,每个回合的市场情况都会有所不同,竞争对手也可能会变动竞争策略,每回合结束后都会产生市场报告,现金流量表,资产负债表等,我们要做的不仅仅是分析自己的决策结果,还要对整个市场及竞争对手的情况进行分析。我们的分析包括:本公司产品定价与市场均价的对比,各公司所占市场份额,以及各公司所获利润等。我们的比较对象有市场一般水平,表现最差的公司和表现最好的公司,并从这些数据中评估出本企业在市场中的定位。

  (三)战略管理会计需关注更多非财务信息非财务信息

  具体包括五大类信息:战略财务信息和经营业绩信息;企业管理部门对相关战略财务与经营业绩信息的评价分析;前瞻性信息、背景信息;竞争对手信息。传统会计关注的主要是财务信息,以商业模拟比赛为例,战略管理会计需要关注的信息有营销策略及效果,投资回收情况,市场占有率等。

  (四)战略管理会计是一种全面性和综合性的风险管理

  战略管理会计既重视主要生产经营活动,也重视辅助活动;既重视生产制造,也重视其他价值链活动。因此,战略管理会计应把握各种潜在的机会,规避可能发生的风险,以便从战略的角度最大限度地增加企业的盈利能力和价值创造能力。从商业模拟挑战赛我们就可以深刻认识到,任何一个细小的变动都可能会产生牵一发而动全身的效果,要觉察到各种可能的风险。

  四、在企业中推行战略管理会计的具体措施

  在商业模拟挑战赛中,我所能理解的战略管理会计还只是个皮毛,下面要介绍的是战略管理会计的具体方法:

  (一)实行作业成本核算和作业管理

  作业成本核算是战略管理会计重要方面,作业成本核算适用于产品或者服务多样化的企业。多样化的产品或者服务要求将成本按照其真实的发生水平分配到各个成本目标所以传统方法无法适应。作业管理,具体说来就是要把企业看做是最终满足顾客需要而设计的“一系列作业”的集合体,形成一个由此及彼、由内到外的作业链;要尽可能消除不增加价值的作业,对可增加价值的作业也要尽可能提高其工作效率,减少耗费,提高可从顾客收回的价值。

  (二)运用平衡计分卡完善综合业绩评价体系

  平衡计分卡平衡了短期与长期、外部与内部、财务与非财务以及不同利益相关者之间的关系。包括:财务角度、顾客角度、内部流程角度、创新与学习角度。平衡计分卡表明企业员工需要什么样的知识技能和系统,分配创新和建立适当的战略优势和效率,使企业能够把特定的价值带给市场,从而最终实现更高的股东价值。企业建立综合业绩评价制度就是将结果(利润和现金流量的财务目标)和原因(顾客和员工的满意度)联系在一起。运用平衡计分卡从财务、顾客、内部流程、学习和成长四个维度全面评价经营业绩战略实施系统。财务维度是最终目标,顾客维度是关键。内部流程维度是基础,学习和成长维度是核心。

  (三)引入战略性经营决策支持系统

  战略管理会计克服了传统管理会计所存在的短期化和简单化的缺陷。具体体现在,运用非线性、不确定本量利模型进行短期决策,运用自由现金流量指标进行长期投资决策。

  (四)价值链分析法是战略成本管理的有力工具

  通过对企业内部价值链分析,可以促使企业努力消除不增值作业,减少浪费;通过对竞争对手价值链的分析和成本测算,并与本企业进行比较,可以明确企业自身的强势和劣势。

  (五)把波士顿矩阵理论和产品生命周期理论相结合,根据不同组合选择财务战略。

  产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期、衰退期。波士顿矩阵根据市场份额和市场增长率的不同组合,把企业产品分为四种类型:明星产品、金牛产品、问号产品和瘦狗产品。将两种理论相结合,可以得到新的矩阵:引入期的产品属于婴儿产品、成长期的产品属于明星产品、成熟期的产品属于金牛产品、衰退期的产品属于瘦狗产品。对不同时期的产品采取不同的财务战略。

  作者单位:首都经济贸易大学

  参考文献:[1]余绪缨.关于半个世纪以来管理会计形成与发展的历史回顾及其新世纪发展的展望[J].财会通讯.2001,1:15-17.

  [2]郭永清.战略管理会计的兴起与发展期刊论文—财经问题研究[R].2004,3.

  [3]李晓梅.战略管理会计概念和实务研究期刊论文[J].中央财经大学学报,2002,1.

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